เป้าหมายของการทำโรงแรม ในยุคนี้ คือการสร้างฐานลูกค้า เพื่อให้ลูกค้ามีความสุขกับการใช้บริการของโรงแรมและกลับมาใช้อีกเรื่อยๆ จนสมัครสมาชิกของโรงแรมหรือโรงแรมในเครือ โรงแรมในปัจจุบัน จึงนำเสนอการให้บริการห้องพักที่สะดวกสบาย พ่วงกับการให้บริการอื่นๆ เช่น สนามกอล์ฟ, สนามไดร์ฟกอล์ฟ, การจัดงานแต่งงาน, การจัดสมันา, การจัดอีเวนท์อื่นๆ, in-room dining, ร้านอาหาร, สปา, ฟิตเนส, ฯลฯ